2021 抖音电商商家经营方法论白皮书

如今，随着智能手机日益普及和通信技术不断升级，移动互联网用户 的触媒习惯将逐渐从图文转向短视频和直播，消费者将更习惯从短视 频和直播中获取信息。新的内容形式带来了新的消费需求，推动以抖 音为代表的各类内容平台成为品牌数字化营销的主要阵地。作为内容平台，抖音通过成熟的推荐技术，以商品内容触达用户，从 而激发了用户的潜在需求，进而创造了全新的增量市场。本次白皮书 立足抖音电商独特的“以内容为中心”的“兴趣电商”经营能力，围绕“汇 流量”、“促转化”、“聚沉淀”三大电商经营基本要素，通过分析 国内和国际头部美妆、服饰、食品饮料、二手奢侈品行业等的众多商 家案例，我们与抖音电商共同推出了“FACT 经营矩阵”模型，期望助 力更多品牌、商家领跑“兴趣电商”新赛道。

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