2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告

发布于 2021-05-27 12:31 ，所属分类：电商运营学习资料

导读

2021年第一季度，中国疫情情况基本稳定，处于常态化防控阶段，中国货物贸易进出口总值为8.47万亿元，实现大幅度同比增长29.2%。艾媒咨询分析师认为，尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛。

报告完整目录

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一、2021年中国跨境电商发展驱动因素分析

1. 中国跨境电商发展驱动因素：利好政策

2. 中国跨境电商发展驱动因素：进出口总值

3. 中国跨境电商发展驱动因素：消费水平

4. 中国跨境电商发展驱动因素：消费方式

5. 中国跨境电商发展驱动因素：新技术赋能

二、2021中国跨境电商发展核心数据分析

1. 2021Q1中国跨境电商进出口规模数据分析

2. 2021中国跨境电商用户规模数据分析(注意)

3. 2021年中国跨境电商用户购买情况数据分析

4. 截至2021年4月中国跨境电商投资情况数据分析

5. 中国跨境电商进出口总额分析

6. 2021Q1中国邮政行业国际/港澳台快递业务情况

7. 中国跨境电商零售出口国家/地区分析

8. 中国跨境电商出口额省份数据分析

9. 中国跨境电商出口主流平台卖家数据分析

10. 2021H1中国跨境电商舆情地域指数数据分析

11. 2021中国跨境电商主要平台发展情况

11.1 2021Q1中国主要跨境电商平台融资数据分析

11.2 2021Q1中国跨境电商主要平台月活跃用户数分析

11.3 2021年中国跨境电商平台市场格局情况

11.4 2021年4-5月中国跨境电商平台网络口碑数据分析

三、2021中国跨境电商细分领域核心数据分析

1. 2021中国跨境电商产业链分析

2. 中国跨境电商商业模式数据分析

3. 2021中国跨境B2B核心数据分析

3.1 中国跨境电商B2B交易规模数据分析

3.2 跨境电商平台典型企业分析：敦煌网(一)

3.3 跨境电商平台典型企业分析：敦煌网(二)

3.4 跨境电商平台典型企业分析：敦煌网(三)

3.5 跨境电商平台典型企业案例分析：敦煌网(四)

3.6 跨境电商平台典型企业分析：阿里巴巴国际(一)

3.7 跨境电商平台典型企业分析：阿里巴巴国际(二)

3.8 跨境电商平台典型企业分析：阿里巴巴国际(三)

3.9 跨境电商平台典型企业分析：阿里巴巴国际(四)

4. 2021中国跨境B2C核心数据分析

4.1 中国跨境电商市场B2C交易规模分析

4.2 跨境电商平台典型企业分析：考拉海购(一)

4.3 跨境电商平台典型企业分析：考拉海购(二)

4.4 跨境电商平台典型企业分析：考拉海购(三)

4.5 跨境电商平台典型企业分析：考拉海购(四)

4.6 跨境电商平台典型企业分析：小红书(一)

4.7 跨境电商平台典型企业分析：小红书(二)

4.8 跨境电商平台典型企业分析：小红书(三)

4.9 跨境电商平台典型企业分析：小红书(四)

四、2021中国跨境电商发展消费者行为数据分析

1. 2021中国跨境电商消费者画像数据监测

2. 2021中国跨境电商用户购买商品数据分析

3. 2021中国跨境电商用户购买商品考量因素分析

4. 2021中国跨境电商用户信息渠道数据分析

5. 2021中国跨境电商用户平台使用意愿数据分析

6. 2021中国跨境电商用户选择平台因素数据分析

7. 2021年中国跨境电商用户月均消费分析

8. 2021中国跨境电商用户受公益影响购买意愿分析

9. 2021年中国跨境电商用户观看直播原因分析

10. 2021年中国跨境电商用户观看直播购买商品分析

11. 2021年中国跨境电商用户满意度分析

五、2021全球跨境电商细分领域发展核心数据分析

1. 全球跨境电商B2C交易额预测及区域分析

2. 2020H1全球分地区跨境电商B2C市场发展情况：东南亚

2.1 东南亚地区电商市场发展因素分析

2.2 2025年东南亚地区电商市场发展数据分析

2.3 东南亚地区六国互联网人均每天在线时长

2.4 2021年3月东南亚地区五国Shopee月增长率情况

2.5 2020东南亚地区跨境电商B2C平台分析

2.6 东南亚地区跨境电商B2C发展历程分析

2.7 跨境电商平台典型企业分析：Shopee(一)

2.8 跨境电商平台典型企业分析：Shopee(二)

2.9 跨境电商平台典型企业分析：Shopee(三)

2.10 跨境电商平台典型企业分析：Shopee(四)

3. 2021全球分地区跨境电商市场发展情况：拉美

3.1 2021年拉美地区电商市场发展环境分析

3.2 2021拉美地区零售额及增长率数据分析

3.3 2021拉美跨境电商平台发展数据分析

3.4 跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (一)

3.5 跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (二)

3.6 跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (三)

3.7 跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (四)

六、2021年中国跨境电商发展趋势分析

1. 2021年中国跨境电商现状：市场规模

2. 2021年中国跨境电商发展现状：平台梯队

3. 2021年中国跨境电商发展趋势：无人零售

4. 2021年中国跨境电商发展：跨境物流

5. 2021年国际经济新形势对中国跨境电商发展的影响(二)

6. 2021年中欧班列对中国跨境电商发展的影响

7. 2021年中国跨境电商现状：类型转变

8. 2021年中国跨境电商趋势：全球合作愈发密切

9. 2021年中国跨境电商趋势：东欧新兴市场

图表目录：

图表1. 2021年中国跨境电商行业利好政策

图表2. 2015-2021年Q1中国货物贸易进出口总值及同比增长率

图表3. 2016-2020年中国居民人均可支配收入及同比增长率

图表4. 2018-2021年Q1中国网上零售额累计值及同比增长率

图表5. 2020Q1和2021年Q1中国跨境电商零售进出口规模

图表6. 2015-2022年中国跨境电商用户规模及同比增长率

图表7. 2021中国跨境电商用户购买力变化情况

图表8. 2021中国跨境电商用户平台使用率变化

图表9. 2013-2021年4月中国跨境电商投资数量及投资金额情况

图表10. 2020年中国跨境电商进出口总额及同比增长率

图表11. 2018-2021年Q1中国国际/港澳台快递业务量、业务收入及同比增长率

图表12. 2019年8月-2020年7月中国出口包裹TOP5目的国占比

图表13. 2020年中国各省份出口额排名TOP10

图表14. 2019-2020年阿里巴巴国际站店铺所在地域分布情况

图表15. 2021H1中国跨境电商舆情地域指数

图表16. 2020年11月-2021年3月中国部分跨境电商平台融资情况一览

图表17. 2020及2021年3月中国主要跨境电商APP月活跃用户数量

图表18. 2021中国跨境电商进口零售市场份额

图表19. 2021年4月-5月中国主要跨境电商平台网络口碑

图表20. 2019-2020年中国跨境电商占外贸进出口比例

图表21. 2019-2020年中国跨境电商运营模式占比

图表22. 2008-2020年中国跨境电商B2B交易规模

图表23. 截至2014年敦煌网融资历程

图表24. 敦煌网商业模式

图表25. 2020年敦煌网“黑五网一”大促期间交易额调查

图表26. “敦煌网”网络口碑

图表27. 2019年阿里巴巴跨境及全球批发商业全年营收

图表28. 2020年上半年阿里巴巴国际站新外贸数据情况

图表29. 2020年上半年阿里巴巴国际站交易额增速

图表30. 2021年3月新贸节阿里巴巴国际站销售数据

图表31. 2020年上半年阿里国际站订单增长率

图表32. 2020年上半年阿里国际站工程机械订单增长率

图表33. 2016-2020年中国跨境电商B2C市场交易规模

图表34. 2021年3月考拉海购用户数据

图表35. 2021年3月考拉海购使用人群年龄占比

图表36. 2020年考拉海购疫情期间业务

图表37. 2020年考拉海购会员消费爆发

图表38. 2013-2020年小红书融资历程

图表39. 2021年小红书盈利模式图

图表40. 2021年小红书网络口碑

图表41. 2021中国跨境电商消费者性别结构

图表42. 2021中国跨境电商消费者年龄结构

图表43. 2021中国跨境电商消费者收入结构

图表44. 2021中国跨境电商用户主要购买商品情况

图表45. 2021中国跨境电商用户购买商品考量因素分析

图表46. 2021中国跨境电商用户信息渠道分析

图表47. 2021中国跨境电商用户平台使用意愿提升情况

图表48. 2021中国跨境电商用户选择平台时主要考虑因素

图表49. 2021年中国跨境电商用户月均消费分析

图表50. 2021中国跨境电商用户在平台公益行为影响下的购买意愿

图表51. 2021年中国跨境电商用户观看直播原因

图表52. 2021年中国跨境电商用户观看直播购买商品类别

图表53. 2021年中国跨境电商用户满意度分析

图表54. 2020年全球B2C跨境电商交易额

图表55. 2014-2020年全球分地区跨境电商B2C交易额规模增长矩阵

图表56. 2020年东南亚地区人口数量

图表57. 2020年东南亚地区接入互联网用户数

图表58. 2025年东南亚互联网经济市场规模预测

图表59. 2025年东南亚电商市场规模预测

图表60. 2020年东南亚六国不同阶段互联网人均每天在线时长

图表61. 2021年3月东南亚五国Shopee月增长率情况

图表62. 2020年Shopee总订单量

图表63. 2020年Shopee双12大促

图表64. 2019Q4及2020Q4Shopee经调整收入及同比增长率

图表65. 2019Q4及2020Q4ShopeeGMV及同比增长率

图表66. 2020年Shopee跨境第一期重点品类目录

图表67. Shopee平台针对疫情调整政策

图表68. Shopee2020年Q1订单数

图表69. 2016-2022年拉美地区零售额及增长率

图表70. 2020年 MercadoLibre 平台商品销售总额(GMV)

图表71. 2020年MercadoLibre平台热销品类

图表72. 2019MercadoLibre热销类目销售增长率

图表73. 2021Q1中国货物贸易进口、出口同比情况

图表74. 2021年4月中国发往各国海运集装箱增长情况

图表75. 中国海关支持中欧班列发展举措

本报告研究涉及企业/品牌/案例

敦煌网，阿里巴巴国际，考拉海购，小红书，Shopee，MercadoLibre

核心观点

疫情催化跨境电商发展，近六成用户认为跨境电商的使用频率增加

2020年中国跨境电商零售进出口总值继续走高。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年近四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。

跨境电商用户购买习惯变化，生鲜水果及食品等需求下降

从跨境电商零售进出口总值结构上看，零售进口商品总值占比在减少，而零售出口商品总值占比在相应增加。然而新冠疫情影响下，跨境电商的用户购买品类发生明显变化，生鲜水果及食品等的需求明显下降。

报告节选内容

中国跨境电商发展驱动因素：进出口总值

数据显示，2015-2020年，中国货物贸易进出口总值呈先减少后增加的发展趋势。2021年第一季度，中国疫情情况基本稳定，处于常态化防控阶段，中国货物贸易进出口总值为8.47万亿元，实现大幅度同比增长29.2%。艾媒咨询分析师认为，自2016年起，中国货物贸易进出口保持相对稳定的增长，这为未来中国跨境电商进一步发展提供了必要的基础。

2021年中国跨境电商用户购买情况数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年超四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。艾媒咨询分析师认为，尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛。

中国跨境电商零售出口国家/地区分析

数据显示，2019年8月至2020年7月期间，中国出口至全球的包裹TOP5国家/地区主要为欧美发达国家。其中，中国发往美国的包裹数量最多，占比达到35.2%，英国(6.4%)和法国(5.6%)分列二、三位。

2021年中国跨境电商平台市场格局情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年，中国跨境电商两大平台分别是天猫国际和考拉海淘，市场占比为26.7%和22.4%，而京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上。

2021中国跨境电商产业链分析

中国跨境电商商业模式数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前，中国跨境电商占外贸进出口比例为17%;而跨境电商商业模式主要分为B2B、B2C两种，其中，跨境电商B2B模式是外贸主流。数据显示，跨境电商90%是B2B模式，零售部分仅占外贸进出口较小比例。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网技术的发展、智能手机普及、网络购物的兴起以及在线支付、物流体系的逐步完善，跨境电商零售B2C、C2C模式增长势头强劲。

中国跨境电商市场B2C交易规模分析

在电商法和跨境电商等系列政策支持下，中国跨境电商行业迎来发展机遇。2019年中国跨境电商市场交易额同比增长18.7%至10.8万亿元。然而，突如其来的新冠疫情令跨境电商行业在资金、物流、购买力等方面受到较大冲击，2020年中国跨境电商市场交易规模较上年有所缩小，为10.3万亿元。

2021中国跨境电商用户购买商品数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2021年中国跨境电商用户偏好购买服饰鞋包(48.7%)、美妆个护(45.9%)及食品饮品(43.4%)等商品。

2021年中国跨境电商用户月均消费分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，约37%消费者表示每月在跨境电商方面消费300-600元，另外，该方面的月均消费在100-300元区间和600-1000元区间的消费者各占22.8%和22.6%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情的稳定，经济的高速发展不断刺激消费，且消费者对于网络购物有了更高层次的追求，这将为跨境电商的持续发展提供一定的支撑。

东南亚地区六国互联网人均每天在线时长

数据显示，2020年东南亚六国中，菲律宾的互联网人均每日在线时间最长，越南的最短。受疫情影响明显，封城中各国的人均每天在线时长都有了显著增长，其中印度尼西亚的增长幅度最快，达到了27%。即使在封城后，东南亚六国的人均每日在线时长也没有大幅回落至封城前的水平，80%的东南亚人认为网络技术在疫情期间对他们的帮助很大。互联网人均每天在线时长的增长为东南亚电商行业的发展提供了强大的用户动力。

2021年3月东南亚地区五国Shopee月增长率情况

作为东南亚地区的主要的电商购物平台，数据显示，2021年3月Shopee在东南亚五国中，店铺月增长率最高为菲律宾(7.49%);产品数月增长率最高为马来西亚(4.40%);累计销量月增长率最高为菲律宾(14.12%);累计销售额月增长率最高为马来西亚(9.58%)。可见菲律宾和马来西亚的电商发展有较强的后劲。

2021拉美地区零售额及增长率数据分析

数据显示， 2019 年拉丁美洲的零售额达到2.09万亿美元，同比增长5.3%，成为全球第四大零售市场。艾媒咨询研究发现，由于拉美地区轻工业发展缓慢，供消费者选择的商品品类较少，许多消费者选择通过跨境电商购物。消费者对外国产品的高度需求和互联网普及率的提升使得拉丁美洲的电商发展非常迅速，成为世界上电商规模增长最快的地区。预计到 2021 年，拉美市场的零售额将攀升至 2.27万亿美元。

跨境电商平台案例分析：MercadoLibre (二)

MercadoLibre能够抵御住全球电商巨头亚马逊、eBay的强大冲击，不断抢占拉美的电商市场份额，成为拉丁美洲最大的电商平台，与其核心优势密不可分。目前平台的电商业务范围已覆盖了巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等19个拉丁美洲国家，拥有3.06亿的注册用户，相比拉丁美洲约6.51亿的总人口，MercadoLibre 在拉美电商市场占有绝对的领导地位。