?主播化运营:专业化线上运营,开辟美业直播新战场!

发布于 2021-05-27 20:42 ，所属分类：电商运营学习资料

据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模接近2.0万亿元（19950亿元），继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将进入万亿时代。

在统计时段内，美妆护肤品类在直播电商中的网络传播热度指数最高，为64.8；其次是食品乳饮和服饰鞋包两大品类。侧面说明，三个品类在直播电商领域当中更受消费者，或进而引发消费者的购买欲望。


美妆直播网络传播数据分析

经统计，在2020年9月至11月期间，美妆直播相关全网信息量高达1938.1万条，网络传播热度指数为71.8。受到“双十一”的影响，其相关信息及热度均达到一定高度。

直播电商及美妆直播发展趋势

专业机构发布的数据显示，2020年，从行业人才需求岗位分布来看，电商行业人才是需求的主力岗位。而与直播电商模式关系紧密的MCN行业异军突起，招聘需求逆势提升138%。

电商行业多采用与MCN机构合作，这让MCN机构成为电商行业的“主播人才输送库”，MCN领域的人才需求趋势与电商行业基本一致。数据显示，MCN人才需求相较电商约延迟1个月，在有大型电商营销活动的时间前后，电商及MCN人才需求出现明显峰值。综合上述两项数据，电商、直播及MCN行业前景未来可期。

近年来，面对市场的迭代和渠道的变革，美妆产品的营销渠道发生了重大变化，其中，最重要的变化就是美妆品牌在社交电商平台和直播平台的快速发展。相较于以往消费者仅能通过图片示例挑选产品，直播形式更具直观性，特别是通过电商销售的产品，如彩妆、面膜等，都能通过直播为消费者很好的演示产品特点。

从美妆直播消费者的年龄分布和性别占比反映出了一个明显趋势，“颜值经济”越来越趋于年轻化、Z世代为美妆主要消费群体，男性正在抢滩“她经济”，美妆市场正在去性别化。

2021年，疫情、市场发展等诸多因素的影响下，众多美妆品牌纷纷从线下实体店转战线上，逐渐开辟直播“战场”。面对国际大牌，国内自主品牌在直播等新社交媒体的营销也在大力加码。而在后疫情时代，“直播带货”模式依然如火如荼，更为专业化、规范化的方向才利于长远发展。





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